本期《禅宗文化》发布了“岭南佛教情况系列调查报告”的第二篇，承接上期“岭南佛教寺院数量与分布调查”的成果并再进一步，关注到日益重要、但现状调查较为单薄的“寺院公众号”，就珠三角地区内寺院公众号的数量情况、内容质量、发展延伸等方面进行了初步研判，并针对相关情况发表了思考与建议。
调查发现，区内寺院公众号的整体情况未如理想：除总体数量不足之外，若从内容质量观察，存在不少冗余推文，只有少数能够达到《禅宗文化》提出的“四项指标”。调查指出，不少寺院尚未有把握到传播平台发展的趋势：只视公众号为新闻发布平台，与订阅者的互动不足；因为定位局限，亦限制了订阅群体的延伸。调查报告建议，寺方应着手整合优势资源，才能避免具有社会责任的寺院公众号只满足于较小范围的资讯交流，从而更好地“讲好中国佛教故事”。
着眼于整体数量的观察
调查报告发现，区内只有39个寺院公众号在近三个月（截止至2019年11月）内仍维持更新，而每日更新的寺院公众号仅有13个，占区内寺院总数的0.06%。又据调查显示，寺院公众号的数量情况，基本不受地区经济差异所影响，如广州市的活跃寺院公众号只占寺院总数的12%，而珠海市则达到了50%。报告认为，公众号平台的开设与否，实际上能直观反映寺方对于新媒体传播平台的敏感度，以及对推进文化事业的社会责任感。
如何完善公众号内容？
在整体数量不足的情况下，活跃中的寺院公众号，推文内容有否质量保证呢？调查数据显示，“佛学”相关内容约占推文篇数的一半，阅读量却只有平均阅读量的八成五，部分寺院公众号为维持推送，发布了较琐碎的佛学“冗文”，对于公众号的健康发展助力不足；相反，如果排版与内容精良，发布节奏与频率把控得当，公众号即可取得良好的传播效果。
此外，调查显示寺院与订阅者双方，均视新闻发布为公众号的主要功能，若能及时传递寺院的活动资讯，即可满足双方互动的基本需要；据此，调查报告首先指出，无论勉强维持的公众号，亦或是其中的佼佼者，同样面临着“受众单一”与“功能单一”的双重隐忧。
未来发展的趋势
寺院公众号应该承担更多社会责任，这需要在内容深度、表现形式、互动程度等方面继续改善，在满足宗教信众之余，能够为社会各界提供更深层次的文化服务。调查报告认为，寺院公众号的发展完善存在多种角度；就内容而言，对国家宗教政策的解读、中国佛教故事的讲演，都是切合新时代的热点内容，正需要寺院方面的精心演绎。
据此，报告对公众号的发展趋势提出建议：寺院应深化对新媒体平台的认识，就发展理念、运营操作上加大投入，打造一个广泛民众都能从中获益的综合平台。而建立宗教专业资源库、数字图书馆，亦是广东省禅宗文化研究基地目前致力推动的一个项目。（详细报告见《禅宗文化》第14期杂志）
禅宗文化
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