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寺院宣传应如何与社会接轨
发布时间: 2020/1/9日    【字体:
作者:ChanMagazine
关键词:  寺院宣传 社会  
 
 
本期《禅宗文化》发布了“岭南佛教情况系列调查报告”的第二篇,承接上期“岭南佛教寺院数量与分布调查”的成果并再进一步,关注到日益重要、但现状调查较为单薄的“寺院公众号”,就珠三角地区内寺院公众号的数量情况、内容质量、发展延伸等方面进行了初步研判,并针对相关情况发表了思考与建议。
 
调查发现,区内寺院公众号的整体情况未如理想:除总体数量不足之外,若从内容质量观察,存在不少冗余推文,只有少数能够达到《禅宗文化》提出的“四项指标”。调查指出,不少寺院尚未有把握到传播平台发展的趋势:只视公众号为新闻发布平台,与订阅者的互动不足;因为定位局限,亦限制了订阅群体的延伸。调查报告建议,寺方应着手整合优势资源,才能避免具有社会责任的寺院公众号只满足于较小范围的资讯交流,从而更好地“讲好中国佛教故事”。
 
着眼于整体数量的观察
 
调查报告发现,区内只有39个寺院公众号在近三个月(截止至2019年11月)内仍维持更新,而每日更新的寺院公众号仅有13个,占区内寺院总数的0.06%。又据调查显示,寺院公众号的数量情况,基本不受地区经济差异所影响,如广州市的活跃寺院公众号只占寺院总数的12%,而珠海市则达到了50%。报告认为,公众号平台的开设与否,实际上能直观反映寺方对于新媒体传播平台的敏感度,以及对推进文化事业的社会责任感。
 
如何完善公众号内容?
 
在整体数量不足的情况下,活跃中的寺院公众号,推文内容有否质量保证呢?调查数据显示,“佛学”相关内容约占推文篇数的一半,阅读量却只有平均阅读量的八成五,部分寺院公众号为维持推送,发布了较琐碎的佛学“冗文”,对于公众号的健康发展助力不足;相反,如果排版与内容精良,发布节奏与频率把控得当,公众号即可取得良好的传播效果。
 
此外,调查显示寺院与订阅者双方,均视新闻发布为公众号的主要功能,若能及时传递寺院的活动资讯,即可满足双方互动的基本需要;据此,调查报告首先指出,无论勉强维持的公众号,亦或是其中的佼佼者,同样面临着“受众单一”与“功能单一”的双重隐忧。
 
未来发展的趋势
 
寺院公众号应该承担更多社会责任,这需要在内容深度、表现形式、互动程度等方面继续改善,在满足宗教信众之余,能够为社会各界提供更深层次的文化服务。调查报告认为,寺院公众号的发展完善存在多种角度;就内容而言,对国家宗教政策的解读、中国佛教故事的讲演,都是切合新时代的热点内容,正需要寺院方面的精心演绎。
 
 据此,报告对公众号的发展趋势提出建议:寺院应深化对新媒体平台的认识,就发展理念、运营操作上加大投入,打造一个广泛民众都能从中获益的综合平台。而建立宗教专业资源库、数字图书馆,亦是广东省禅宗文化研究基地目前致力推动的一个项目。(详细报告见《禅宗文化》第14期杂志)
 
禅宗文化 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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